Hovedforskjell: Markedsundersøkelse er en del av markedsundersøkelsen. Markedsundersøkelser har et mye større omfang når det gjelder å utføre forskning om produktet, samt forbrukerpreferanser; mens markedsundersøkelser bare handler om å samle inn informasjon om markedet.
Markedsundersøkelser og markedsundersøkelser brukes ofte utveksling, og i noen sammenhenger er de, spesielt for en person utenfor bransjen. Men innenfor bransjen er de to begrepene ganske forskjellige. Vilkårene er ofte forvirrende fordi de er like i naturen. De begge er også en integrert del av markedsføring, noe som betyr at de begge skjer før salget av produktet eller tjenesten. Ikke desto mindre er markedsundersøkelser i teknisk grad en del av markedsundersøkelsen.
Markedsundersøkelser har et mye større omfang når det gjelder å utføre forskning om produktet, samt forbrukerpreferanser; mens markedsundersøkelser bare handler om å samle inn informasjon om markedet.
Markedsanalyse omfatter forskning i nye produkter, distribusjonsmåter og produktutvikling. Avhengig av konteksten som brukes, kan den også omfatte promotionsforskning, prising, annonsering og PR. Den har et mye større omfang og kan derfor brukes til å bestemme seg for en markedsføringsstrategi. Det fokuserer på alle områder av markedsføring, inkludert produktforskning, emballasjeforskning, prisforskning, markedsundersøkelser, salgsundersøkelser, etc. Markedsundersøkelser kan benyttes for å løse markedsføringsbeslutninger, for å ta markedsføringspolitikk, samt å velge markedsføringskanaler, reklame byrå, salgsfremmende tiltak mv.
Videre har markedsundersøkelser også en tendens til å være mye mer teknisk, systematisk, vitenskapelig og objektiv enn markedsundersøkelsen.
Sammenligning mellom markedsundersøkelser og markedsundersøkelser:
Markedsundersøkelser | Markedsundersøkelse | |
Definisjon | Markedsundersøkelser brukes til å samle inn informasjon om markedet. | Markedsundersøkelser er der hele studiet av markedsføringen foregår. |
Hensikt | Få informasjon om stedskund, konkurranse og bransjen generelt. | Få informasjon om produkt og forbrukerpreferanser. |
omfang | Mer smalt konsept fordi det er forskning fokusert på et bestemt marked. Samler data om marked, markedskonkurranse, markedstrender, etterspørsel etter marked og tilbud, etc. Det gjør også salgsprognoser, samt estimerer etterspørselen etter nye produkter. Det løser også salgsområder og salgskvoter. | Markedsundersøkelser har et mye bredere omfang. Det inkluderer forskning i nye produkter, distribusjonsmåter og produktutvikling. Det kan også omfatte promotionsforskning, prising, annonsering og PR. |
Fokus | Fokuserer bare på plass, det vil si et bestemt segment eller marked. | Fokuserer på produkt, pris, sted og kampanje for å identifisere og forstå forbrukerpreferanser. |
Objektiv |
|
|
Image Courtesy: marketresearchlatinamerica.com, marvelitech.com